基准工业设计，长期以来，纺机企业着眼于机械性能的提高，无暇顾及家电领域轰轰烈烈开展的工业设计相关投入，前期主要模仿前苏联工业时代的纺织机械外观，造型单调、笨重生硬，色彩搭配不当，操作繁琐；几年前，纺机企业才开始有意识地进行工业设计行业内应用探讨，但仅仅涉及到单一产品的外观层面，在造型设计及色彩的选用上还保留有一定的传统纺织机械的特征，同时不同品牌的纺织机械产品形象区分度很小，无法体现产品的个性化特点，品牌内部产品统一形象风格的塑造更是无从谈起。 论文基于遗传生物学理论的启示，从基因与形象的关系入手，探寻产品形象元素的决定因子，依据遗传生物学基因遗传和变异等理论，运用联想思维法和移植思维法，探索性的提出“企业的精神理念和企业文化是产品形象的基因”的新见解。通过产品形象案例分析，推求并总结出产品形象差异化形成的原因。并从产品造型入手，提出了一套新的产品形象设计思路和方法——产品形象脸谱设计策略和以产品形象脸谱设计为核心的产品形象设计方法，并通过德高企业集团实际课题进行该企业产品形象设计相关研究，对所提理论进行验证，为成功地进行纺织机械产品的产品形象设计提出了新的理论和方法。