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人其实是喜欢逃避挑战和困难的一种动物。比如，现在你手头上有两个任务：一个非常难，没有明确答案，但是一旦解决对公司会有巨大的推动作用；而另一个，答案相对明确，对公司也有些帮助，但好处没有那么大。这时候，人往往会优先去解决那个有明确答案的问题。一旦解决完了，他会给自己再找一个简单的问题，最后那个非常难但是又非常重要的问题就被搁置了。但如果你只有一个任务，你就会拼命地、想尽一切办法去解决它。因为你逃无可逃了。
蒂尔说：公司如果一直在忽略95分难度的问题，而一直在解决80或者85分难度的问题的话，那么最终这家公司也就会是一家七八十分的公司了。
1997年的美国，正是互联网开始崛起、DVD进入民用市场的时期，Netflix公司的DVD租赁业务面临着非常严峻的市场竞争，举步维艰。为了在竞争中取得优势，公司决定不开设实体店，而是在网上运营，并开启DV