功能上，广告机比液晶电视强大了许多，这体现在它软件的强大支持。在经过长期的技术研发，国内厂商已经进一步缩小了与国外广告机的差距，涌现出像广州金众等一批先进代表。广告机不仅能支持定时开关机、多种格式的视频文件，网络版广告机还可以通过互联网实现远程操作控制，还有现在先进的互动广告机，实现了触摸功能，人脸识别，电子橱窗等功能。
产品本身来说，广告机主要由液晶屏幕、驱动板、解码板、电源等组成。广告机对硬件软件要求更高，这是由它的应用对象决定的。像户外广告机，外壳要求稳定结实，而且要能长期使用的，要求能在户外24小时不间断的运行，对产品的防尘性、亮度和散热功能有极高的要求。