从消费心理学的角度看，盲盒让人欲罢不能的原因有四个方面：
，惊喜感。消费者通常看中一套盲盒中的某一只，但拆盲盒的时候得到的可能不是想要的那一只。正因为不一定得到，在得到的时候，盲盒给人们带来的惊喜感被放大，满足感也更大。
第二，心理慰藉。现在年轻人工作繁忙，职场上带来的心理压力需要通过个人爱好释放，年轻人用可爱的玩偶布置房间，得到心理安慰，这和养花草猫狗有某种相似之处。
第三，个性表达与社交作用。一方面，年轻人都有强烈的表达个性的趋向，通过购买某种风格的盲盒玩具，可以在同龄人中彰显自己独特的个性。另一方面，盲盒玩家通过在小圈子里交换玩偶获得友谊，这说明盲盒具有一定的社交币属性。
第四，很多盲盒玩家具有收藏癖。像过去集邮爱好者一样，为了集齐一整套，会多次复购同一个系列的盲盒。而且，即使玩家拆开后得不到想要的那只玩偶，在拆开之前的那段时间，满怀期待的心情已经带来相当的满足感——况且重复的玩偶可以通过二手平台自由转让。