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户外墙体媒体既是沿线环境的一部分，同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播效果，同时环境因素也直接丰富了户外墙体广告的表现手段，利用环境因素配合创意达到想要的效果，使广告能从环境中“夺目而出”，可获得很高的广告到达率。在具体创意时，广告画面既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的反差，若偏废其一，都会冲淡广告的视觉效果与诉求力。
广告活动是基于广告主的营销目标而进行的，广告策略山屋为个广告主的广告目标的实现而制定，这些都是从广告主的立场出发的，但是,广告要达到说服消费者的目的，将广母主的销售主张与消费者的需求联系起来，站在消费首需永的立场上进行诉求。因面,通过一种运作活动,将广告主的销售主张转化为对消费者具有吸引力的内容机形式，j消费者进行联结。在现代厂告运作中,承担这一职能的,既不是广告策划,也不是广告制作，而是创意活动。
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