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户外墙体广告由于传播环境，市场坏境和生活方式的变化，墙体广告会不定期出现重新洗牌的局面，不适合时代、不适合消费者的广告媒体形式会面临着淘汰，而户外墙体广告却不会有这样的风险。无论怎么变化，户外墙体广告都只会变得越来越具有影响力，在广告主的心目中会变得越来越重要。
户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。户外广告设计要点，户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的首步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。
近年来，许多新的宣传模式涌现，消费需求日益多样化，驱动着传统的广告企业逐步丰富功能、升级体验，向多业态叠加的一体式购物宣传模式转变。基于这样的市场状况，品牌要学会聚焦，定位品牌的发展。
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