万色城秉承“生意更简单，生活更精彩”的理念，确定了三个目标：为10万个草根互联网创业者，打造一个优质的电商创业平台；为国内中、高端网购客户，提供一个、高品质的全球精品购物平台；为万色城所有会员，成就一个能回馈社会、推动社会持续发展的公益平台。作为互联网创业孵化平台，从2009年上线至今，已经为15000多名普通人提供了互联网创业机会。“万色城”的一切创新和突破，是为了改变传统开实体店、开网店的创业模式。本着开放、公平、竞争的互联网精神，降低创业风险，通过高竞争力的产品、全球采购优势，以及强大的市场营销体系，让创业者迅速盈利，让创业变得更加轻松。万色城既是一个新型互联网创业平台，又是一个大型精品购物商城。