华视传媒杭州分公司

公司简介

华视传媒•新动传播

■华视传媒公交移动电视简介:

华视传媒集团有限公司为新动传播—杭州移动电视的好的广告总代理,新动传播由杭州文化广播电视集团、杭州公共交通集团有限公司共同出资组建。目前已经覆盖近215条公交线、3931辆公交车、7146块视频终端,包括97艘大型西湖游船、4艘运河水上巴士、下沙高教园区有线电视网等公共场所装载了接收终端。实现杭州市直径80公里范围内全网覆盖,每天收视人群近500万人次。

杭州移动电视现每天播出18个小时,栏目近30个;既有杭州文广集团好栏目“小马说交通”、“开心茶馆”、“我和你说”等助阵,也有自办栏目“新动搜索”、“新动看台”、“新动气象”、“新动赛场”,“道听途说”、“直播12345”、同时每天直播的杭州新闻及央视新闻联播也十分引人关注。

●媒体分析:

1、广泛的受众人群:杭州公交移动电视每天覆盖500万城市人群,超越任何传统媒体(如都市快报、钱江晚报、电视台、广播电台等)的覆盖人数。

2、强迫性收视:封闭的车厢内零距离锁定受众群体,视觉和声音的冲击力强;同时丰富的节目有助于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视,广告效果好。

3、高频次接触带来高到达率:公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次,接触移动电视时间每天少1小时,高频次的广告可以确保信息低损耗高到达。

4、广告效果和成本:

效果有保障:投放1周每天32次30秒广告,毛评点(GRP)高,平均触达频次4+,能触达到大部分观众;

超低的千人成本:华视传媒移动电视千人成本CPM为2.6元;

媒体性价比:广告投放的千人成本平均仅是当地电视的1/10,收视点成本还更低,平均是当地电视的1/15-1/30。

5、高收视率:全天收视率高峰与上下班时段吻合,高峰收视率超过或接近10%。

●受众分析:

1、消费的主力军:受众以15-35岁人群比例*高(白领、上班族、大学生等),他们是都市主力消费群(通常月消费在1500元以上),追求流行,喜欢时尚,能认真关注广告内容,易接受新生事物和信息,非常注重生活质量。是服装、化妆品、教育培训、家电、数码产品、休闲娱乐、保健品、食品、饮料、经济型住房、家庭轿车、家具等的主力消费群体。

2、“购买的路上”做出决定:移动电视广告在消费者出行的路途中发挥影响,很容易使消费者在路上做出下车购买的决定;会对促进直接销售起到重要作用,这也是移动电视广告*大的优势之一。

3、尚未形成品牌忠诚度:在市场经济时代,消费者面对众多的产品,不易形成特定的品牌偏好。因此新产品仍有进入市场的契机,原有产品亦需进行巩固性宣传。

每天近500万人次高频次接触的移动电视,强势媒体,就这么简单!

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