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页面的整体认知比其各组成部分的影响和效果大的现象,在心理学上被普遍认知,并作为完形心理学的主要内容被营销界广泛应用,所依仗的格式塔理论(Gestalt Theory)也通常被称为完形理论。

“格式塔”是德文Gestalt的译音,中文虽然常译为“完形”,但它既不是一般人所说的外物的形状,也不是一般艺术理论中笼统指的形式,它是经由知觉活动组织成德的经验中的整体,是知觉经验中的一种组织或结构。因此,在营销界,特别是在设计界,习惯于用“整体效果”来表示。

一个标志单独看很好看,一个模特单独看也很迷人,但是页面设计师把它们放在一起时,其“整体效果”却可能很糟糕。整体效果不理想的广告设计,哪怕其组成的部件相当,也是不好的设计。

因此,在市场调研中,普遍相信:针对部件元素的原子层级测试可以省略,但整体测试却是首先需要考虑的。

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